上海
根据“新鲜美味”、“现代古典”、“包容满足”的主题,提炼设计元素。K记饭桶要给消费者带来“认真做饭”的直观感受,因此我们采用手绘风格的包装条,用抽象直观的表现方式,绘制出新鲜原料的图案作为通身包装,营造蔬果满园的满足感和手工制造的精致感。
我们选择八角形作为桶身的主要造型语言,在中国文化中,八角形态代表着合家欢乐、团圆美满、坚实可靠,这与肯德基期待的产品情感诉求相一致。从工程上来说,八角形非常稳固,符合餐盒的强度标准,同时八角的形态也方便消费者拿取餐盘。
相关案例