在市场竞争中，企业必须通过一定的方式向消费者传递其品牌理念和信息，并最终在消费者心目中塑造完整的品牌形象，而产品是品牌形象最佳的传递载体。消费者对品牌的认识总是从具体的产品开始，不论是实体的产品还是视觉虚拟化的产品，我们都是通过产品的有形要素如造型、色彩、材质等，构筑起可以识别的个性特征。产品与品牌的关联在形象设计中极其密切，产品中感性形象的持续一致性传达相当重要。 如何塑造成功的产品形象是很多企业面临的重要难题。建立一个良好的产品形象有赖于对其产品进行既有创新又有延续性的形象设计，同样重要的是保持和传递这种形象，并且能够随市场变革 做出适当的改变。对企业来说，规模越大、涉及的工业产品领域越广，创建并保持自身统一鲜明的设计形象的难度也就越大。